Satan shoes, microscopic bags and big red boots: How MSCHF conquered the art world

MSCHF е наименуван доста неща-изпълнители, дизайнери, даже интернет тролове-но за съ-главния изобретателен офицер Кевин Уиснер, заглавието „ художници “ работи чудесно. Това е задоволително двузначен термин, с цел да покрие всички шапки, които членовете му носят, сподели той на CNN за повикване за нарастване. Освен това Уиснер добави: „ Никой в действителност не знае какво значи това “ - което се привежда в сходство с нормално неуловимия темперамент на колектива на изкуството.

От основаването си през 2016 година 25-членната група в Бруклин направи заглавия с провокативни „ капки “, като карикатурните огромни червени ботуши, въодушевени от японския манга воин Astro Boy; скандално известните „ дявол обувки “, съдържащи капка човешка кръв; и чанта в жанр Louis Vuitton в жанр Louis Vuitton, едвам забележима за човешкото око, която се продава за над 63 000 $.

В предишното MSCHF ще заеме задно място, откакто пусна своите творения, предпочитайки да гледате интернет и медиите да се пробват да ги осмислят с дребна или никаква информация.

„ Опитвахме се да поддържаме черна кутия колкото е допустимо повече “, изясни Уиснер. „ Ние в действителност избягвахме всевъзможен тип персонална външна връзка с групата по доста способи, тъй като имахме тази концепция, че искахме тези планове да се появят от нищо - да наподобяват като те просто изскочили, изцяло завършени от ръководителя на Зевс. “

С по -рискови планове, MSCHF избута границите на закона за авторското право: След стартирането на обувките от Сатана през 2021 година модифицираха маратонки Nike Air Max 97, които се разпродадоха за по -малко от минута, Nike заведе дело против групата. (Гигантът за спортно облекло твърди, че нарушаването на запазената марка и изиска от съда да спре MSCHF да продава обувките и да попречи на колектива да употребява известното си лого на Swoosh. В последна сметка се реализира населено място и MSCHF издаде непринудено евакуиране на обувките и предложи стратегия за назад изкупуване.)

Той стана „ най -драматичната продуцентска история на MSCHF досега, съгласно Wiesner. Групата за първи път научи за делото на Nike посредством дребен вестник, който изпрати имейл с молба за коментар и членовете се сблъскаха, с цел да произведат тъкмо 666 чифта обувки, преди публично да получат краткотрайна ограничаваща поръчка.

За да създаде Satan Shoes, MSCHF се промъкна във фабрика в Маспет, Куинс, с цел да образува монтажна линия в ранните часове на сутринта. „ Това беше един от най -добрите свързващи моменти - чувствате се като Индиана Джоунс да влезе във вратата, преди скалата да се потуши “, сподели Бентел.

Това също не беше първото вкарване на MSCHF с Nike: През 2019 година групата направи талази със своите „ обувки на Исус “-персонализирани маратонки Nike Air Max 97, цялостни със светена вода от река Йордан-които се трансфораха в една от най-гугли обувките на годината.

Докато номерата приказват за обувките си (MSCHF продаде над 20 000 чифта от огромните си червени ботуши, на цена от 350 $ всеки), колективът е неотстъпчив да не се възприема като друга марка улични облекла.

Wiesner и Bentel обявиха, че обичаният им план се е състоял през 2022 година, когато MSCHF продаде 1000 дублиращи се ключове за коли, които отключиха същия един автомобил, 2004 година PT Cruiser Pt, паркиран на неидентифицирано място в Ню Йорк (купувачите бяха длъжни да следват улики, с цел да проследят транспортното средство). След няколко дни колата към този момент беше пробила през всичките пет региона, както и няколко щата. MSCHF наблюдаваше по какъв начин колата е счупена, по-късно ремонтирана, персонализирана и други.

„ Мисля, че доста хора, изключително в по -професионални контексти, одобряват, че имаме маркетингови KPI (ключови индикатори за ефективност), където сме като„ О, добре, имаме 10 милиона усещания “или каквито и да е тези нелепости и да го използваме като индикатор за триумф. Ние доста не го вършим “, сподели Уиснер. Той изясни, че колективът избира планове въз основа на персонален интерес и „ степента, в която тази идея валидира (както я), поема нов живот или се развива в хода на плана “.

MSCHF постоянно е сюрпризиран от публичния отговор на своите капки. Оригиналните 200 чифта огромни червени ботуши се разпродадоха неотложно. „ Обувките на Исус “ започнаха като лимитирана сбирка от дузина двойки, съгласно новата книга на MSCHF. Всяка двойка беше на цена от 1425 $, само че за по -малко от месец групата съумя да създаде и продаде повече от 700 чифта, цената му на платформата за препродажба на платформата се усилва до 3000 $.

" Никога не сме очаквали хората да желаят това, само че о, боже, те го направиха ", сподели Уиснер.

Аудиторията на MSCHF е нещо като мистерия - от апаратура на банкомат, където банковите сметки на потребителите бяха показани на екрана на обществения класатор, до поредицата от заключени iPhone с телефонни номера на звезди върху тях, плановете на MSCHF взаимодействаха с хора от доста разнообразни общности, демографски и епохи, сподели Бентел.

RJ Rushmore, запалянко на изкуството от Филаделфия, стартира да следва деликатно работата на MSCHF след разногласието за обувките на Сатана през 2021 година и скоро по-късно стартира да събира части от капките си. Днес той има няколко от стила на обувките на групата, в това число двойка от линията „ Супер обикновено “, както и парче от 30 000 $, които Деймиън Хърст творби на изкуството, което MSCHF наряза на 88 елементи и се продава поотделно.

Докато Ръшмор признава, че някои от капките на MSCHF могат да се преглеждат като „ глупави “, те също служат като вълнуващ коментар за най -добрия и най -лошия от интернет културата - и по по -широки обществени и стопански въпроси, като американския данъчен закон („ Данъчно небе на MSCHF “, стартиран през 2023 година, комбинира функционален програмен продукт за налог с онлайн датира симулатор). Това, сподели той, е, което прави MSCHF толкоз прелъстителен за почитателите си: „ Ако от десетилетие от в този момент, MSCHF е просто друга марка улични облекла, ще се усещам отчаян. Но в случай че след десетилетие MSCHF към момента се забавлява... даже за моя сметка, мисля, че ще се усещам добре ", сподели Ръшмор.

Що се отнася до това за какво MSCHF реши в този момент да разгласява книга, разкриваща някои от най-вътрешните си мисли, Виснер и Бентел споделиха, че се надяват да вдъхновят други. В книгата Wiesner и Bentel дават категорично позволение на читателите да вършат това, което им харесва, с творбите на MSCHF - стига да не е скучно, или другояче групата ще изпрати юристи на IP, с цел да я затворят, се споделя в книгата.

Източник: cnn.com